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融合传播、创新呈现网络视听媒体唱响全国两会好声音

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  全国两会期间,网络视听媒体与传统媒体同频共振、共同发声,综合采用VR、5G等前沿技术,运用图文、直播、H5、视频、微视频等多种形式,创新媒体融合传播手段,全方位报道大会盛况,传递党的政策主张和两会代表委员声音,讲述全国两会故事。不仅记录了自信开放的中国,呈现了担当有为的媒体,也展现了网络视听媒体在传播正能量、唱响主旋律上的巨大价值和魅力。

  3月3日,一年一度的全国两会拉开帷幕,世界的目光聚焦北京。网络视听媒体守正创新,与传统媒体同频共振、共同发声,全方位报道大会盛况,传递党的政策主张和两会代表委员声音,讲述全国两会故事。针对新媒体传播特点,网络视听媒体策划一系列大型报道和活动,开设两会报道专题专栏,综合采用VR、5G等前沿技术,运用系列报道、图文、直播、H5、视频、微视频等多种形式,创新媒体融合传播手段,推出一批有内涵、“颜值高”的网络视听节目,不断推升网络视听舆论热度。

  全国两会是媒体宣传报道中央大政方针的重要时刻。中央和地方各主流媒体主动谋划,精心组织习总书记重要活动和重要讲话报道,紧扣两会议程,着力做好“部长通道”“代表通道”“委员通道”报道,积极回应舆论关切,让党的声音传得更广、更深入,充分展现中国自信和中国力量。

  同时,各媒体创新报道思路,一体化策划、一体化运行、一体化呈现,大小屏联动,形成多层次全媒体报道矩阵,积极抢占网络视听舆论制高点。如人民网和人民日报、人民视频客户端推出融媒体全国两会报道专题,网站首页首条开设《习总书记两会金句》《两会时间》《团组要论》等专栏,制作《高谈客论》《两会进行时·地方时刻》《麻辣财经两会特别版》等系列视频节目,从多个角度传递两会信息,报道有新意、有力度、有深度。

  江苏省广播电视总台借助江苏网络广播电视台和荔枝新闻、我苏客户端新媒体传播渠道,开设“奋进新时代”两会专题,通过移动平台开设网络直播,打造《两会同期声》《代表委员上会记》等系列微视频,制作“向总书记汇报”“两会观察团”等系列图文报道,融合报道直击两会现场,讲述代表委员履职故事,提升网络传播力。

  网络视听媒体围绕全国两会策划制作一批站位高、质量优、有特色、传播广的微视频,借助移动互联网和社交化的传播渠道,获得网民好评,用“微”形态引爆大舆论,成为网络视听媒体宣传报道全国两会中的亮点。

  新华网和好声音五强选手、清华大学博士生宿涵联合推出微视频《两会:这个三月,聆听中国》,用英语RAP说唱的形式,通过嫦娥四号、神威·太湖之光、“墨子号”等介绍中国的发展成果和中国脱贫攻坚、生态环境保护等方面的成就,白小姐·藏春阁,不仅让国内年轻受众了解两会,也让国外网民读懂中国和中国两会;红网推出《时小刻两会课堂》系列微视频,每集用一分钟的时间科普全国两会知识,“AI虚拟主播+童音动漫+思维导图”的表达形式将严肃的政治话题通俗化,语言轻松新颖,画面活泼有趣,年轻化的表达拉近了与受众的心理距离,吸引了网民的注意力。这些微视频从不同角度生动反映了全国两会的盛况和我国改革发展的成就,借助移动互联网和社交化的传播渠道,获得网民的积极转发点赞,引发刷屏效应。

  《我的上会Vlog》《小姐姐的两会初体验》《两会Vlog》《王兆开会Vlog》等Vlog系列微视频成为全国两会报道的“黑马”。Vlog意思是“视频博客”,也称为“视频网络日志”,用影像代替文字或图片,上传网络并与网民分享。

  中国日报网站制作推出系列Vlog视频《小姐姐的两会初体验》。不同于传统的访谈形式,采访对象从代表委员到普通工作人员,用生活化和日常化的形式进行表达,宣传全国两会的“台前幕后”,节奏轻松明快,接地气有网感,剪辑包装符合年轻人的审美,受到网民欢迎。

  四川网络广播电视台和四川观察移动客户端推出《王兆开会Vlog》系列微视频,以具有全国人大代表、四川广播电视台记者双重身份的王兆的视角讲述两会话题,记录了人大代表的工作生活日常,节目既有内容干货,又有独特视角,代入感强。

  这种形式颠覆了重大主题报道的严肃叙事,用人格化的表达让受众产生情感共鸣,通过轻松、活泼的呈现方式,用生活化的小切口将网民注意力吸引到全国两会报道的大主题中,取得了良好的传播效果。

  随着新媒体技术与媒体融合日渐深入,技术对节目制作、传播等环节的影响日益增大,成为助推行业发展的动力之一。各主流媒体以技术创新为引领,积极拥抱前沿信息技术,为媒体融合提供持续的发展动能。

  此次全国两会报道进入5G时代,各主流媒体纷纷采用5G网络进行信号传输、开展网络直播等,为直播报道带来新体验。同时,网络视听媒体积极尝试把VR、AR、MR、AI等技术融入节目制作中,增强新闻报道的可读性、可看性、可观性,为受众带来形式多样、内容丰富、生动有趣的视听节目。

  如新华网推出微视频《全息交互看报告》,用时空转换的效果,将百姓生活、城乡风貌、经济发展等场景在MR智能演播厅屏幕中还原,从百姓视角看宏观数据,让受众了解政府工作报告亮点;山东广播电视台采用5G+VR技术,通过“闪电新闻”客户端提供720度沉浸式高清直播,让直播不仅可看,也可交互。前沿技术助推新闻生产向互动式、服务式、体验式的方向发展,进而实现新闻信息的个性化生产、可视化呈现、互动化传播。

  习总书记对全媒体传播格局和媒体融合发展提出殷切期望,要坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要。加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆。这次全国两会宣传报道是传统媒体和新兴媒体贯彻落实习总书记重要讲话精神的一次生动实践,展现了主流媒体推进媒体融合的决心和成果。一篇篇专题报道、一个个创意节目,状元红高手论坛预计未来12个月美国经济陷入衰退的概率已从7月份,记录的是自信开放的中国,呈现的是担当有为的媒体,也展现了网络视听媒体在传播正能量、唱响主旋律上的巨大价值和魅力。

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